780サイトを分析!CTRを1.5倍にする記事タイトルの付け方

780サイトを分析!CTRを1.5倍にする記事タイトルの付け方

【著者紹介】

ゆきひろ(yukihiro):WEBライター歴2年半 詳細な自己紹介ページ

クラウドワークスでWEBライターとして登録し、活動1年目に独立。独立して約半年で月収50万円に到達し、今ではサラリーマン時代の3倍を超える収入に。フリーランスの教本やノウハウが確立されていないことに違和感を覚え、ブログを通じて自分自身で「WEBライター向け教科書」を作ることを決意。現在は教育分野に進出し、始めたてのライターやフリーランス向けの講師活動も務める。

 

Webライターとして働いていると、必ず「記事タイトル」を付けることがあります。特に、記事の構成から考えていく案件の場合、記事タイトルの考案は必須です。

記事タイトルとは、いわゆる「キャッチコピー」と似ています。つまり、読者が検索したあとに、最初に目に触れるのが記事タイトルなのです。そのため、タイトルの付け方が悪ければクリックにもつながらず、記事を読んでもらうことすらできません

Webライターにとって文章力は非常に重要ですが、同様に、高いキャッチコピー作成能力も求められています。

 

では、魅力的で読者を惹きつけるような記事タイトルは、一体どのように考えれば良いのでしょうか。

今回は、「良い記事タイトル」の特徴をつかむため、検索上位の合計780サイトを分析しました(78キーワード)。すると、タイトルの付け方として役立ちそうな5つの特徴が見えてきたのです。

以下で詳しい分析結果や特徴を紹介していきます。ライターを始めたばかりの方から、すでに実践経験のある方まで、この情報が役に立つはずです。

 

【この記事でお伝えしたいこと】

  • 魅力的な記事タイトルはクリック率(CTR)を改善し、SEOにも効果が高い

 

初回記事公開日:2019年8月10日
最終更新日:2019年8月10日

 

SEOにも重要!記事タイトルが持つ2つの役割

記事タイトルは、Webライティングでもっとも重要な要素といっても過言ではありません。読者が最初に触れる、「Webサイトの顔」になる部分だからです。

検索エンジンで情報を検索すると、まず最初に現れるのが上位10個の記事タイトルとなります。

 

Webライティング、構成方法の検索結果

 

上画像のように、読者は数多くの記事タイトル(とディスクリプション)を読むことで、そのサイトに記載されている情報を予測します。もし、自分の探している情報とタイトルがマッチしなければ、決してそのサイトがクリックされることはありません

また、Googleも記事タイトルを参考に、その記事がどんなテーマを扱っているかを判断します。検索キーワードとタイトルの関連性が薄ければ、もちろん上位表示(~10位)はできません。つまり、最適な記事タイトルをつけるということは、SEO(検索エンジン最適化)にとっても効果があるということです。

このように、Webライティングにおける記事タイトルとは、次のように2つの役割を持つことが分かります。

 

【記事タイトルの役割】

  • 適切なキーワード配置でSEO効果が期待できる
  • 読者のCTR(クリック率)に影響する

 

CTRとはクリック率を指し、ユーザーが検索結果から自分のサイトをクリックしてくれた割合を示します。記事タイトルの正しい付け方を知ることは、特にこのCTRに大きな影響を与えるのです。

 

では、正しい記事タイトルとは、どのような内容を指すのでしょうか。今回は、以下の通り、780のサイトを分析してその答えを求めました。

 

780記事の分析結果|上位サイトに多い書き方は?

記事タイトルの正しい付け方を知るには、ほかのサイトを参考にすると特徴がつかめそうです。しかし、分析するサンプルは、優良サイトに絞らなければなりません。

そこで、次のような検索キーワードで調査を行いました。

 

【検索条件】

  • キーワードプランナーで競合性が「高」のもの
  • 月間平均検索ボリューム500以上
  • Googleのインデックス数1,000万件以上
  • 通販サイトやTwitterタグ、公式サイトQ&Aは除外

 

上記の条件だと、その検索キーワードの競合サイトが多く、それだけ上位表示させるのが難しいということです。一方、その中の10位以内に表示されている上位サイトであれば、記事タイトルを含め効果的なSEO対策が施されているはずです。これで優良サイトの条件は揃っているかと思います。

では、さっそく調査したサイトの記事タイトルを見ていきましょう(2019年8月10日時点のデータ)。

 

検索順位 検索キーワード
就職、フリーター 美容、サプリ 保険、選び方 新生児、子育て 家電、最新
1位 フリーターが就職するには?就活対策やおすすめ職種、フリーターと正社員の違いなど公開 美白&美肌を目指すためのおすすめケアアイテム13選 医療保険はこう選べ!商品を比較する前に知っておきたい3つのこと 【医師監修】新生児の育児ストレスやイライラが辛い。よくある悩みと乗り越え方 2019年に買って本当によかった、おすすめの最新家電5選!
2位 フリーター歓迎の正社員・契約社員の転職・就職求人情報 サプリで美肌になろう!おすすめスキンケアサプリ特集 医療保険の選び方、「掛け捨て」と「積み立て」、それぞれのメリット・デメリットは? 新生児育児が辛い!一番大変だった新生児のお世話と解決策 こんな便利な商品あったのかっ!驚きの便利家電 便利グッズ
3位 フリーターの正社員就職に特化した就活方法やおすすめ職種を解説!体験談や収入格差も公開 肌にいいサプリ10選|美肌をサポートするサプリメントで手軽に飲む肌ケアを! nanacoチャージでポイントが貯まる!おすすめクレジットカード4選 生後0歳~1歳 赤ちゃんの発育発達、生活とお世話のポイント、親子のコミュニケーション 【2019年】最新家電おすすめランキングまとめ!便利なものからおもしろ商品まで紹介!
4位 20代半ばがフリーターから就職したブログ。大学中退して学歴は高卒 そのサプリ、意味ある? 肌・髪・爪のためのサプリメントの真実 nanacoにチャージしてポイントの貯まるクレジットカード4枚の特徴や審査申請基準を解説! 初めて赤ちゃん・新生児がやってくる!一日のスケジュールと準備について 【2019年版】家電のおすすめ17選。人気製品をジャンル別にご紹介
5位 既卒・ニート・フリーターの転職・求人情報【Re就活】 美容のプロ6人が【本当に効く美白テク】を伝授!【美白肌のつくり方】 nanacoチャージでポイントが貯まるお得なクレジットカード特集 一番つらい時期?生後20日、育児に悩むママへの共感とアドバイス 家電製品の最新ニュースや便利な使い方を紹介
6位 フリーターからの正社員就職エピソード|フリーター就職支援のハタラクティブ 「美肌にまつわる12の都市伝説」の真偽を、現役美容ドクターが判定 営業マンに騙されない!誰でもできる自分に合った医療保険の選び方 新生児期、育児がこんなに大変なの聞いてない! こんな商品あったのか!?意外と知らない面白い商品をご紹介!
7位 【リクナビNEXT】フリーターから正社員を目指すの積極採用中求人 美肌サプリメント6選|20代におすすめの肌がきれいになるサプリ・ドリンク特集 自分に必要な生命保険の賢い選び方 知られざる新生児育児の”地味ショック” ワンランク上の最新家電でちょっぴりぜいたくを楽しむ
8位 現在20代後半のフリーターは就職するべきか、どうするべきか 飲むだけで透明美肌間違いなし!の神アイテム23選【美容のプロが激押し】 30代の保険の選び方とは?男女×ライフスタイル別の具体例も解説 「赤ちゃん泣いてますよ」「もう、行けません!」 初めての育児。産後鬱は他人ごとではなかった 注文殺到!持ってるだけで自慢できる「最新キッチン家電」おすすめ10選
9位 フリーターは「就活に失敗」しても大丈夫!?就職で考えるべき3つのポイント 美容猛者なら全部飲み!? “美肌サプリ”の時代がいよいよ到来! 知って得する医療保険の選び方をFPがご紹介。掛け捨てと積立はどちらがおすすめ? 「新生児の育児を後悔しないためにやることは?」悩める新米ママに、先輩ママからの意外なアドバイス 最新家電で家ヂカラを上げる!今みんなが欲しい人気機種を紹介
10位 フリーターの就職率ってどのくらいなの?【期間・年齢・男女・学歴別】 夏本番!美肌の敵『紫外線』に注意! 独身・シングルのための保険の選び方と注意点 医師が警告!「0歳児」の育て方、ここに注意 【2019年】最新家電のおすすめランキング17選。(人気な便利家電まとめ)

 

ここまで50サイトの記事タイトルを紹介しました。すべてのサイトを掲載するとあまりにも長くなってしまうため、ここでは上の表のみとしています。ほかにも、「システム、マニュアル」「履歴書、書き方」などのキーワードを抽出していますので、以下で詳細をお伝えしていきます。

 

【ライター必見】魅力的な記事タイトルの特徴

合計780サイトの記事タイトルを分析することで、7つの特徴が見えてきました。CTRとSEO効果を高めるため、ぜひ次回のライティングからご活用ください。

 

特徴(1):タイトル内に具体的な数字を入れる

記事タイトルを付けるときは、具体的な数字を入れることが最重要です。

「家電、最新」の検索キーワードでは、「2019年に買って本当によかった、おすすめの最新家電5選!」という魅力的な記事タイトルが設定されています。

「2019年」という言葉があるだけで、読者にとっては「新製品を紹介してくれそう」というイメージが湧きます。さらに、「5選」などの具体的な数字を入れることで、その記事の読みやすさも判別できるでしょう。時間がない読者には、「3選」や「5選」といった手軽に読めそうな記事タイトルが有効です。

 

今回の記事ではお伝えしていない「diy、棚、作り方」というキーワードでは、上位サイトに「2×4材」という言葉が目立ちました。こうした具体的な木材の種類までタイトルに入れることは大切です。その木材を使った情報を探している読者には、ほかのサイトよりも魅力的に映ることでしょう。

 

特徴(2):読者の行動を起点とした言葉の表現

記事のタイトルを考えるのはライターですが、「作り手の目線」が文に表れていないか注意しなければなりません。読者の行動を意識することで、より魅力的なタイトルへと変わります。

 

「美容、サプリ」で検索結果2位の「サプリで美肌になろう!おすすめスキンケアサプリ特集」というタイトルは、どこにも「美容」という言葉が見当たりません。

しかし、「美容」という言葉はどこか客観的で、「美肌になろう」という方が読者には刺さります。なぜなら、記事タイトルを読むだけで、自分自身のことに置き換えてイメージしやすいからです。

 

また、「就職、フリーター」のキーワードで、「現在20代後半のフリーターは就職するべきか、どうするべきか」という記事タイトルも参考になります。実際に20代後半のフリーターの方がこのタイトルを見ると、自分の悩みを代弁してくれそうで、記事の中身が気になってしまうでしょう。

 

このように、記事タイトルをつくるときは、読者の行動や立場から言葉を考えることが重要となります。いわゆる「読者目線」ですね。もちろん、記事内の文章を書くときも重要な要素なので、読者目線を意識することを習慣にしておくと良いでしょう。

 

特徴(3):ターゲットを絞り込む

記事タイトルの付け方として、読者のターゲットを絞り込むことも有効です。先ほどお伝えした「具体的な数字を入れる」とよく似ていますが、ここでは「25歳」や「40代」といったターゲットの年齢をタイトルに入れます。

たとえば、「保険、選び方」の検索キーワードでは、「30代の保険の選び方とは?男女×ライフスタイル別の具体例も解説」という記事タイトルが秀逸です。キーワードには年齢の情報はありません。しかし、30代の方がこのキーワードで検索した場合、ほかの上位記事よりもピンポイントな内容となっているため、クリックされる確率が高まるはずです。

 

また、「新生児、子育て」の「医師が警告!「0歳児」の育て方、ここに注意」という記事タイトルも、よく計算して作られています。すでに「新生児」というタイトルを使ったサイトが多いため、「0歳児」を使うことで差別化にもなるのです。

 

このように、ターゲットを絞り込むことでクリック率の向上に役立つことが分かります。この記事で紹介したキーワード以外では、数字を使う以外にも「小学生」や「大学生」といった言葉も上位サイトによく見られました。

 

特徴(4):文字数が多くても上位表示は可能だが……

記事タイトルの文字数は、およそ30文字前後にすることが望ましいとされています。しかし、上位サイトのほとんどで、文字数が長すぎて一部表示されていない記事タイトルが多かったです。半角英数字や記号などによって違いはありますが、35文字以降の言葉は表示されないことも珍しくありません。

確かに、記事タイトルが長くても上位に表示させることはできます。しかし、読者からすると記事の内容がタイトルから把握できないこともあるため、できるだけ端的に表現することが大切です。

 

特徴(5):記事タイトルの「おすすめ」は効果が高い

記事タイトルに「おすすめ」という言葉を使ったサイトは、どの検索キーワードでも上位表示が目立っていました。以前からよく活用されてきた手法ではあるものの、今でも効果の高い施策だということが分かります。

「美白&美肌を目指すためのおすすめケアアイテム13選」という記事タイトルや、「【2019年】最新家電のおすすめランキング17選。(人気な便利家電まとめ)」、この記事で紹介した以外でも、「2×4材で作る「棚」DIY術!自分での作り方やおすすめパーツをご紹介」などがあります。

 

特徴(6):権威性を意識したタイトル付け

上位サイトには、権威性を意識したタイトルが目立っていました。権威性とは、専門知識を持つ人や有名人など、発言力の高い人物をイメージすると分かりやすいです。たとえば、人気のある芸能人が使っているブランドを一般の人が使ってみたいと思うように、記事タイトルでも大きな効果を発揮します。

 

「「美肌にまつわる12の都市伝説」の真偽を、現役美容ドクターが判定」の「ドクター」という言葉は権威性の表れです。ほかにも、FP(ファイナンシャルプランナー)、税理士、弁護士、プロなどの表現が使えます。もちろん、いくら権威性のあるタイトルでも嘘はいけません。

2018年以降のSEOトレンドでもE-A-T(専門性、権威性、信頼性)の重要性が高まっており、記事タイトルにも適切に反映させることが上位表示のポイントです。

 

特徴(7):インパクトの強いタイトル

記事タイトルの中でもインパクトの強いものは目を引き、CTRにも大きく影響してきます。

 

「医師が警告!「0歳児」の育て方、ここに注意」では、権威性のある「医師」と、「警告」という強い表現が使用されており、非常にうまいタイトルの例です。

また、「美容猛者なら全部飲み!? “美肌サプリ”の時代がいよいよ到来!」というタイトルの前半部分は、とてもインパクトがあります。思わずクリックしてみたくなりますよね。

ほかにも、「要注意」「厳選」「コスパ最強」「完全無料」など、一目で注目を浴びそうな言葉を選ぶことが大切です。

 

検索順位 検索キーワード
就職、フリーター 美容、サプリ 保険、選び方 新生児、子育て 家電、最新
1位 フリーターが就職するには?就活対策やすすめ職種、フリーターと正社員の違いなど公開 美白&美肌を目指すためのおすすめケアアイテム13選 医療保険はこう選べ!商品を比較する前に知っておきたい3つのこと 医師監修】新生児の育児ストレスやイライラが辛い。よくある悩みと乗り越え方 2019年に買って本当によかった、おすすめの最新家電5選
2位 フリーター歓迎の正社員・契約社員の転職・就職求人情報 サプリで美肌になろうおすすめスキンケアサプリ特集 医療保険の選び方、「掛け捨て」と「積み立て」、それぞれのメリット・デメリットは? 新生児育児が辛い!一番大変だった新生児のお世話と解決策 こんな便利な商品あったのかっ!驚きの便利家電 便利グッズ
3位 フリーターの正社員就職に特化した就活方法やおすすめ職種を解説!体験談や収入格差も公開 肌にいいサプリ10選|美肌をサポートするサプリメントで手軽に飲む肌ケアを! nanacoチャージでポイントが貯まる!おすすめクレジットカード4選 生後0歳~1歳 赤ちゃんの発育発達、生活とお世話のポイント、親子のコミュニケーション 2019年】最新家電おすすめランキングまとめ!便利なものからおもしろ商品まで紹介!

赤文字:特徴(1)具体的な数字
青文字:特徴(2)読者の行動を起点とした言葉の表現
緑文字:特徴(3)ターゲットを絞り込む
オレンジ文字:特徴(5)「おすすめ」表記
黄色の網掛け:特徴(6)権威性を意識
ピンクの網掛け:特徴(7)インパクトが強い

まとめ

今回も最後までお読み頂き、誠にありがとうございました!

 

上手な記事タイトルをつけるのは、とにかく何度も繰り返し行っていくのが上達の早道です。

一方、クライアント様の中には、構成や記事タイトルを別の担当者に任せる場合もあります。執筆作業だけに集中できる仕事は楽ですが、これではいつまで経ってもタイトル付けのスキルは上がらないでしょう。受注を行うとき、できるだけ「構成必要(タイトル必要)」の仕事を選ぶことも、ライティングテクニックを高めていくために欠かせません。

今回は、7つのポイントを中心に記事タイトルの付け方を紹介してきました。次回よりライティングを行うときに、ぜひご活用ください。

 

 

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